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随着市场竞争加剧,消费趋势与品牌价值间呈现着密不可分的联系.品牌价值不仅是品牌并购等产权变动的核算对象,更是企业品牌内部管理与评价的核心.本文以企业品牌为对象,选取Interbrand思路作为评估基础,对企业品牌的内在价值进行探究.本文对模型中三大指标的确定进行了改进与补充,并在持续经营的假设下对伊利品牌价值进行了案例分析.