论文部分内容阅读
在汽车消费领域,消费者选择的不仅是一个代步的工具,而且是一种生活方式、一种价值观的认同。认识到这一点在产品同质性高、竞争白热化的SUV市场尤其重要。经过2003年Jeep4700/4000(大切诺基)的三国英雄Campaign以及Jeep2500生而游侠的上市传播,奥美协助北京吉普成功建立起Jeep“豪气顿生”的品牌个性。