【摘 要】
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<正>前言本报告基于2011到2013年三年来中国茶叶区域公用品牌价值评估研究诸成果。2010年始,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所
【机 构】
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浙江大学CARD中国农业品牌研究中心
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<正>前言本报告基于2011到2013年三年来中国茶叶区域公用品牌价值评估研究诸成果。2010年始,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,采用"浙江大学CARD农产品品牌价值评估模型",在全国范围内连续三年开展茶叶企业产品品牌的价值评估工作。评估模型表述为"品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子"。2011～2013年的三轮评估中,课题组以中国大陆上千个茶叶企业产品品牌为基础研究样本,通过一系列的筛选、甄别,选取部分品牌进行研究,通过茶叶企业调查、消费者综合调研、专家调查等多种方式,全面采集品牌样本的信息数据资料,并基于评估模型进行处理分析,最终形成了各年度的品牌价值评估研究成果。其中,2011年完成了151个品牌的评估,2012年完成了169个品牌的评估,2013年完成了185个品牌的评估,基本涵盖了全国茶叶主要生产区域和消费区域。三年来,随着中国茶叶区域公用品牌和中国茶企产品品牌两类品牌价值评估工作的开展,品牌建设主体及关联机构等各方面已逐步认识到了品牌价值的重要性。与以往单纯以销售量、销售额等要素衡量品牌实力不同,品牌价值综合考量了品牌的成长性、持续性和稳定性等多方面因素,并通过品牌收益、
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