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在大数据技术和算法机制加持下，短视频广告利用对年轻用户的聚集效应，成为品牌商广告营销必争之地。本文以抖音效果广告和快手品牌广告为例，分析短视频广告的特点及传播策略，为广电媒体短视频广告营销提供借鉴。
短视频广告的特点及传播策略分析——以抖音效果广告和快手品牌广告为例
【摘 要】
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在大数据技术和算法机制加持下，短视频广告利用对年轻用户的聚集效应，成为品牌商广告营销必争之地。本文以抖音效果广告和快手品牌广告为例，分析短视频广告的特点及传播策略，为广电媒体短视频广告营销提供借鉴。
【机 构】
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中央广播电视总台财经节目中心
【出 处】
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电视研究
【发表日期】
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2022年05期
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