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定位设计是包装设计的重要理论根据之一，是指从某一角度采用某种形式和手法，恰当地对一件产品的包装进行设计；主要包括：谁生产的产品？是什么产品？为谁生产的？基于上述三点，在产品包装的定位设计中有品牌定位、产品定位、消费者定位等三个主要的设计原则。论文主要论述如何在产品包装中运用定位设计的基本原理和方法，进行产品包装的定位设计。