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摘要：新媒体的发展无疑是对传统媒体的一次重大冲击，传统媒体时效性、互动性、自由性较差，相较于新媒体，传统媒体自身也有它的优势：制作规范、内容精良，对于新闻舆论的把控上更有制度化管理。近年来传统媒体也在不断完善体制机制，呈现多元化的发展态势，新冠疫情爆发之初，广播电视媒体通过多种传播渠道将疫情信息第一时间传达给民众并且及时制止谣言散布，以实际行动维护新闻环境。传统媒体的转型存在一定的阶段性，要立足于长远的发展方向，设立稳定的发展目标。本文分析广播电视传统媒体的转型方向以及转型策略，旨在新媒体的背景下如何更好的建设传统媒体平台，发挥平台优势，完善用户获取信息体验。
关键词：广播电视 传播 转型策略
中图分类号：G4 文献标识码：A
随着新媒体时代的高速发展，媒体已不再是单一渠道传播，越来越走向多元化的传播途径。广播电视作为主流的传统媒体，在一定程度上代表着官方意识形态的信息传播，广播电视虽然涉及内容种类多样，其节目类型包含社会、经济、文化、生态、军事、体育、健康等，但是因制作方式局限于图像声音，通过录制或剪辑方式传播给受众，时效性远不如飞速发展的新媒体平台。受众在选择接收信息更时倾向于碎片化阅读，新媒体传播速度快、途径广，具有较强的时效性。
（一）新媒体的含义
空间上看它是以数字技术作为发展的基础，它最大的特点是互动性强，这是目前为止对于新媒体的基本定义，它的意义是相对的。新媒体打破了单一的信息呈现形式，传播形式更具有融合性。随着技术不断发展，它还会被赋予新的含义，是互联网大数据的时代产物。技术的进步不断推动着新媒体的发展。在短时间内就能获取信息，这是传统的广播电视媒体不具备的。新媒体不局限于特定时间、地点和环境，不需要特定的载体传播，电脑、手机等方式向用户传播信息提供服务，具有移动化、社会化、智能化的特点，新媒体是数字化与媒介相结合的产物。
（二）新媒体的特点
1、时效性强
与传统的广播电视媒体不同，新媒体平台借助互联网能在短时间内将有效信息传播给受众且信息交互性较强，受众可以在社交平台发布言论。新闻的“现场感”加强，广播电视传统媒体因为受到固定时间的限制，受众无法在特定时间之内获取信息，新媒体的产生使新闻的时效性增强，受众通过手机、客户端，借助大数据推送，能够及时获取信息，表达用户自身情感立场，这是新媒体发展迅速的重要原因
2、信息传播者划分无明确界限
在新媒体时代，人人都是一个自媒体，信息的传播者和受众者的差别逐渐缩小，每个人都可以是信息的生产者，同时也是信息的接受者，普通的民众借助自媒体平台对事件进行评论和传播，发布事件不受到时间和空间的限制，但是传播的信息中规范性与非规范性并存，新闻在生产中实现“无门槛”。
3、表现形式丰富
新媒体的呈现形式多种多样，通过图片、声音、视频等形式传播给受众，受众可以根据自己的喜好选择播放视频，这也是当下抖音短视频平台大火的原因，新媒体把用户碎片化的时间集中起来，新媒体平台利用算法结合用户个人兴趣特点推送社会热点，为用户在获取信息上提供了一定的便捷性，用户在信息的选择上具有一定的自主性，一些与生活息息相关的短视频也通过自媒体平台加工剪辑后传播给受众，在内容方面更加的“接地气”，从而获取广泛的受众。
（三）新媒体环境下广播电视传统媒体转型的必要性
新媒体的发展无疑是对传统媒体的一次重大冲击，传统媒体时效性、互动性、自由性较差，相较于新媒体，传统媒体自身也有它的优势：制作规范、内容精良，对于新闻舆论的把控上更有制度化管理。媒体融合的目的是打造更加完善的信息传播能力，让用户获取信息来源渠道多的同时更加规范，主流媒体的权威性和舆论导向性的地位是不可忽视的。传统媒体借助新媒体的技术平台，扬长避短，突破原来对于新闻发布时效的局限性，有效协调节目时间，能在短时间内发布信息，增加用户获取信息的方式，可以更好的发挥舆论导向作用。
（四）广播电视媒体转型方向
1、内容转型
传统媒体在运用大数据、云计算的同时，不能盲目跟风，不能一味追求量而不求质，追求信息全面的同时要遵守媒体发展的客观规律，内容上可以从“小”的角度出发，要贴近民众的生活，“接地气”的新闻往往更容易增加民众的参与感，从而扩大受众范围。
2、新闻生产者的转型
新闻生产者在进行剪辑时，可以融入新媒体的技术，增强与受众的互动性和趣味性，摒弃单一的传播思路，采用多方位无死角的传播模式，运用融媒体的多种媒介方式进行改革，乐山日报社整合乐山11个县（市、区）县域媒体资源，与新华社、中科院自动化所中科闻歌团队合作，按照“高起点、接地气、聚人气”的要求，从乐山传统媒体的实际出发，新闻采编+政务服务相结合，以扩大传播力和影响力。
（五）广播电视媒体转型策略
1、及时解读政策，加强舆论导向指引
广播电视媒体要强化责任意识，对于官方最新出台的政策要及时把握，习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致輿论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”，政府机关作为新闻内容的主要生产者，传统媒体需发挥传达作用，提高传统媒体为民服务的意识，新媒体时代，信息飞速发展的同时，传统媒体要引导正确的价值导向，官方发布的信息，第一时间获取后通过多种传播方式，运用多种社交平台传播给受众，传统媒体的转型存在一定的阶段性，要立足于长远的发展方向，设立稳定的发展目标。
2、打造特色栏目，彰显栏目个性
对于广播电视来说，精品栏目就是立足之本，具有本台特色的栏目更容易形成收视热潮，避免节目同质化现象，注重观赏性的同时也要有务实理念，不断加强创新思维，创新发展模式，打破行业壁垒，一个栏目就包装成为一个特色品牌，除了政治、经济、文化等大板块，还可以多开展民生专栏，无论是什么类型的内容，要在传统模式的基础上加以创新，改革传播机制，充分发挥群众的参与度和积极性，将民生与政务相结合，通过政府领导与百姓面对面交流或是电话连线的方式为群众解决生活难题，广播电视作为政府与百姓沟通的桥梁，凸显自身的特色，发挥官方媒体优势，做好服务工作。
结语
新媒体时代，广播电视媒体建设应不断推陈出新，提高创新意识，发挥新媒体的优势，不断完善广播电视媒体的发展需求，以现代化技术为载体，以新媒体人才作为保障，打造特色品牌，完善用户体验，不断深入到人民群众中，根据区域性差异打造特色产品，顺应时代发展潮流，在新环境中突破自我，推动传统媒体的新发展。
参考文献
[1]康源.媒体融合背景下传统媒体转型战略与路径[N].企业家日报，2021-08-19（003）.
[2]陈迅.融媒体发展的新格局和新探索[J].中国报业，2021（14）：26-27.
[3]晏飞.融媒体时代传统媒体转型研究[J].新闻传播，2021（14）：58-59.
[4]周健.转型困境中传统电视融媒体传播策略研究[J].文化产业，2021（20）：104-105.
[5]郑悦.传统媒体转型：克服“贪大求全”心理 多积尺寸之功[J].记者摇篮，2021（07）：8-9.
[6]曾庆芳.融媒体时代下如何科学开展新闻编辑工作[J].记者摇篮，2021（05）：9-10.
关键词：广播电视 传播 转型策略
中图分类号：G4 文献标识码：A
随着新媒体时代的高速发展，媒体已不再是单一渠道传播，越来越走向多元化的传播途径。广播电视作为主流的传统媒体，在一定程度上代表着官方意识形态的信息传播，广播电视虽然涉及内容种类多样，其节目类型包含社会、经济、文化、生态、军事、体育、健康等，但是因制作方式局限于图像声音，通过录制或剪辑方式传播给受众，时效性远不如飞速发展的新媒体平台。受众在选择接收信息更时倾向于碎片化阅读，新媒体传播速度快、途径广，具有较强的时效性。
（一）新媒体的含义
空间上看它是以数字技术作为发展的基础，它最大的特点是互动性强，这是目前为止对于新媒体的基本定义，它的意义是相对的。新媒体打破了单一的信息呈现形式，传播形式更具有融合性。随着技术不断发展，它还会被赋予新的含义，是互联网大数据的时代产物。技术的进步不断推动着新媒体的发展。在短时间内就能获取信息，这是传统的广播电视媒体不具备的。新媒体不局限于特定时间、地点和环境，不需要特定的载体传播，电脑、手机等方式向用户传播信息提供服务，具有移动化、社会化、智能化的特点，新媒体是数字化与媒介相结合的产物。
（二）新媒体的特点
1、时效性强
与传统的广播电视媒体不同，新媒体平台借助互联网能在短时间内将有效信息传播给受众且信息交互性较强，受众可以在社交平台发布言论。新闻的“现场感”加强，广播电视传统媒体因为受到固定时间的限制，受众无法在特定时间之内获取信息，新媒体的产生使新闻的时效性增强，受众通过手机、客户端，借助大数据推送，能够及时获取信息，表达用户自身情感立场，这是新媒体发展迅速的重要原因
2、信息传播者划分无明确界限
在新媒体时代，人人都是一个自媒体，信息的传播者和受众者的差别逐渐缩小，每个人都可以是信息的生产者，同时也是信息的接受者，普通的民众借助自媒体平台对事件进行评论和传播，发布事件不受到时间和空间的限制，但是传播的信息中规范性与非规范性并存，新闻在生产中实现“无门槛”。
3、表现形式丰富
新媒体的呈现形式多种多样，通过图片、声音、视频等形式传播给受众，受众可以根据自己的喜好选择播放视频，这也是当下抖音短视频平台大火的原因，新媒体把用户碎片化的时间集中起来，新媒体平台利用算法结合用户个人兴趣特点推送社会热点，为用户在获取信息上提供了一定的便捷性，用户在信息的选择上具有一定的自主性，一些与生活息息相关的短视频也通过自媒体平台加工剪辑后传播给受众，在内容方面更加的“接地气”，从而获取广泛的受众。
（三）新媒体环境下广播电视传统媒体转型的必要性
新媒体的发展无疑是对传统媒体的一次重大冲击，传统媒体时效性、互动性、自由性较差，相较于新媒体，传统媒体自身也有它的优势：制作规范、内容精良，对于新闻舆论的把控上更有制度化管理。媒体融合的目的是打造更加完善的信息传播能力，让用户获取信息来源渠道多的同时更加规范，主流媒体的权威性和舆论导向性的地位是不可忽视的。传统媒体借助新媒体的技术平台，扬长避短，突破原来对于新闻发布时效的局限性，有效协调节目时间，能在短时间内发布信息，增加用户获取信息的方式，可以更好的发挥舆论导向作用。
（四）广播电视媒体转型方向
1、内容转型
传统媒体在运用大数据、云计算的同时，不能盲目跟风，不能一味追求量而不求质，追求信息全面的同时要遵守媒体发展的客观规律，内容上可以从“小”的角度出发，要贴近民众的生活，“接地气”的新闻往往更容易增加民众的参与感，从而扩大受众范围。
2、新闻生产者的转型
新闻生产者在进行剪辑时，可以融入新媒体的技术，增强与受众的互动性和趣味性，摒弃单一的传播思路，采用多方位无死角的传播模式，运用融媒体的多种媒介方式进行改革，乐山日报社整合乐山11个县（市、区）县域媒体资源，与新华社、中科院自动化所中科闻歌团队合作，按照“高起点、接地气、聚人气”的要求，从乐山传统媒体的实际出发，新闻采编+政务服务相结合，以扩大传播力和影响力。
（五）广播电视媒体转型策略
1、及时解读政策，加强舆论导向指引
广播电视媒体要强化责任意识，对于官方最新出台的政策要及时把握，习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致輿论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”，政府机关作为新闻内容的主要生产者，传统媒体需发挥传达作用，提高传统媒体为民服务的意识，新媒体时代，信息飞速发展的同时，传统媒体要引导正确的价值导向，官方发布的信息，第一时间获取后通过多种传播方式，运用多种社交平台传播给受众，传统媒体的转型存在一定的阶段性，要立足于长远的发展方向，设立稳定的发展目标。
2、打造特色栏目，彰显栏目个性
对于广播电视来说，精品栏目就是立足之本，具有本台特色的栏目更容易形成收视热潮，避免节目同质化现象，注重观赏性的同时也要有务实理念，不断加强创新思维，创新发展模式，打破行业壁垒，一个栏目就包装成为一个特色品牌，除了政治、经济、文化等大板块，还可以多开展民生专栏，无论是什么类型的内容，要在传统模式的基础上加以创新，改革传播机制，充分发挥群众的参与度和积极性，将民生与政务相结合，通过政府领导与百姓面对面交流或是电话连线的方式为群众解决生活难题，广播电视作为政府与百姓沟通的桥梁，凸显自身的特色，发挥官方媒体优势，做好服务工作。
结语
新媒体时代，广播电视媒体建设应不断推陈出新，提高创新意识，发挥新媒体的优势，不断完善广播电视媒体的发展需求，以现代化技术为载体，以新媒体人才作为保障，打造特色品牌，完善用户体验，不断深入到人民群众中，根据区域性差异打造特色产品，顺应时代发展潮流，在新环境中突破自我，推动传统媒体的新发展。
参考文献
[1]康源.媒体融合背景下传统媒体转型战略与路径[N].企业家日报，2021-08-19（003）.
[2]陈迅.融媒体发展的新格局和新探索[J].中国报业，2021（14）：26-27.
[3]晏飞.融媒体时代传统媒体转型研究[J].新闻传播，2021（14）：58-59.
[4]周健.转型困境中传统电视融媒体传播策略研究[J].文化产业，2021（20）：104-105.
[5]郑悦.传统媒体转型：克服“贪大求全”心理 多积尺寸之功[J].记者摇篮，2021（07）：8-9.
[6]曾庆芳.融媒体时代下如何科学开展新闻编辑工作[J].记者摇篮，2021（05）：9-10.