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新媒体的融入,使高校新闻宣传工作进入“微时代”,实现了宣传媒介、资源信息的跨界应用融合,为更好地发挥高校新闻宣传的作用打开了新的思路,同时带来了机遇和挑战.本文解析“微时代”“微时代”中高校新闻宣传工作的特征,发现高校新闻宣传工作面临着思维理念和引导学生等挑战,提出树立新的新闻宣传理念、形成新的新闻宣传体系的对策建议.