【摘 要】
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我国体育健身休闲市场的高速发展，与活跃的社会投资有着密切的联系，它是优化社会健身资源配置、为社会提供优质健身消费品的强大动力。当前，体育健身休闲市场社会投资面临的主要问题包括社会融资渠道发育不均衡、高税费阻碍社会资本对体育健身休闲市场的投资、大部分体育健身休闲市场经营主体缺乏低成本融资能力、政府在促进社会投资体育健身休闲产业中发挥的作用有限等。究其原因，主要是体育健身休闲经营主体治理水平落后、缺乏
【基金项目】
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2017年度教育部人文社会科学研究青年基金项目（项目批准号：17YJC890028）；
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我国体育健身休闲市场的高速发展，与活跃的社会投资有着密切的联系，它是优化社会健身资源配置、为社会提供优质健身消费品的强大动力。当前，体育健身休闲市场社会投资面临的主要问题包括社会融资渠道发育不均衡、高税费阻碍社会资本对体育健身休闲市场的投资、大部分体育健身休闲市场经营主体缺乏低成本融资能力、政府在促进社会投资体育健身休闲产业中发挥的作用有限等。究其原因，主要是体育健身休闲经营主体治理水平落后、缺乏个性化税费政策及融资政策的支持等问题。为此，有必要针对这些问题及其成因，采取必要措施促进社会资本对体育健身休闲产业的投资，具体如：制定鼓励信贷机构支持体育健身休闲市场发展的政策、综合运用促进体育健身休闲市场发展的融资工具、加强市场主体内部治理以增强其获取社会资本的能力、规范国家与社会投资的合作等。
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