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环境媒体广告是一个“广告新物种”,它是近十几年逐渐进入公众视野的广告形式。至于什么是环境媒体广告,具有什么样的特性,人们都还在探索之中。环境媒体广告的特性,可以归纳为"三性",即:独特性、表现性和互动性。环境媒体广告的媒体除了媒体功能还具有表意功能。参与、行为的互动是环境媒体广告的重要特性。
环境媒体广告的“三性”
【摘 要】
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环境媒体广告是一个“广告新物种”,它是近十几年逐渐进入公众视野的广告形式。至于什么是环境媒体广告,具有什么样的特性,人们都还在探索之中。环境媒体广告的特性,可以归纳
【机 构】
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江汉大学人文学院
【出 处】
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社会科学动态
【发表日期】
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2018年12期
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