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在眼球经济日益凸显的时代背景下,抢夺受众注意力资源之战越演越烈。作为一种全新的营销模式,电影植入式广告异军突起市场巨大。文章从厘清电影植入广告的定义、类型、发展等方面入手,分析其理论基础和操作流程,指出其面临的问题,结合整合营销理论探讨其未来的发展策略。
电影植入式广告的整合营销策略
【摘 要】
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在眼球经济日益凸显的时代背景下,抢夺受众注意力资源之战越演越烈。作为一种全新的营销模式,电影植入式广告异军突起市场巨大。文章从厘清电影植入广告的定义、类型、发展等
【机 构】
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西安外国语大学商学院,西安外国语大学经济金融学院
【出 处】
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当代文坛
【发表日期】
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2014年03期
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