最近，超模贝拉·哈迪德（Bella Hadid）和另一位模特一起拍了一组广告，引起轩然大波。两人举止亲呢，引发争议，被网友认为是故意queerbaiting，翻译一下，就是“卖腐”。品牌方Calvin Klein后来发表了道歉声明。除了攻击广告依靠LGBTQ群体营销获利，一部分言论还指责品牌起用“不老容颜”的模特物化女性。
　　广告中的雀斑女孩名叫Lil Miquela，是最近几年火起来的新人，2016年开通了社交媒体，小雀斑现在Ins粉丝数量是150万。她声称来自加州唐尼，是一名Ins的模特和音乐艺术家。和传统模特不同，她从不用担心变老或变胖。
　　秘诀在于——昵称“小雀斑”的她根本不是人，是一个被“制造”出来的虚拟形象。

怎么可能是假的？

　　小雀斑看上去并不完美，圆鼻头厚嘴唇，头上顶着小雀斑和两个小揪揪发髻，她自称是巴西和西班牙的混血儿，目前居住在洛杉矶。出道才3年，已经登上过杂志封面，还代言过品牌。在她的社交活动里，她参加Coachella音乐节，看过碧昂斯的演出，在网上她还声援过跨性别者平权。这不是“网红”才干的事情吗？
　　她的爆红，令人们纷纷审视周围。这才发现，原来像她一样，还有许多虚拟人物也从数字世界里出来，早已在网络地盘上掀起热潮——来自日本的粉色短发的Imma，带有亚洲女孩的甜美;脾气火爆的金发妹子百慕达（Bermuda），和小雀斑是好朋友;巴黎的努努（Noonoouri），拥有梦幻的卡姿兰大眼睛……甚至白发苍苍的KFC老爷爷也凑了个热闹。老爷爷变身性感撩人的年轻上校，人称“桑德斯”。
　　反观一众品牌，普拉达、芬迪、古驰、博柏利……争相与虚拟网红们合作，邀请他们出席秀场。中国的天猫奢侈品平台也在去年达成了与努努的首次合作，邀请她现场参与观看瓦伦蒂诺的艺术展览。网友们纷纷吃瓜，感叹自己“活得连虚拟网红都不如。”

面具背后的生意经

　　当你点开小雀斑的社交媒体主页，可以看到她与普通的时尚博主并无二致。她几乎是所有时尚大牌所喜爱的合作对象，所发布博文点赞数轻易上万，影响力可见一斑。
　　如果不是去年年底她的Ins被黑客入侵，揭穿她“非人”身份，她也许也不会公布自己“非人’的身世。消息一出，网友们炸开了窝：这个衣品爆好，和各大牌、明星都有合作拍摄画册，还发过各种美食图片的居然不是人！
　　风声过后，小雀斑依然是最抢手的网红，在她的如今社交媒体个人主页中，新标签“Robot”成为最醋的一个。小雀斑的风靡被认为开启了人工智能在社交平台上的新纪元。她曾被时代周刊评为2018年最有影响力的25位世界级“网红”之一，同时入选的还有特朗普和蕾哈娜。
　　不过，同样因为外貌，舒度（Shudu）的创造者卡梅隆-威尔逊却引发了激烈的争议。两年前，舒度以一组戴着金色颈环的形象第一次亮相。這个黑人女模特拥有完美的黑色肌肤，精致的五官，修长的身材，无数人评论她美得惊人。

　　称赞的风潮在威尔逊接受《时尚芭莎》的采访后转向。采访中，威尔逊澄清：舒度是由他创造的虚拟模特。而人们似乎无法接受完美黑人女性外表的塑造来自白人男性的头脑，甚至有网友批评他的作品是为了满足“作为白人男性对黑人女性的幻想。”威尔逊回应风波，他把舒度看作一件纯粹的艺术品，并且作为艺术家，他乐于看到这件“艺术品”带来的辩论。
　　无论如伺，Shudu是数码超模第一人这一点已是事实。眼下的Shudu不仅依然走红，一举拿下蕾哈娜个人品牌Fenty Beauty的代言，而法国时装屋Balmain在去年也正式宣布2018秋冬时装交由Shudu、Margot（白种人）