品牌命名,二十多年前萌芽于美国的一个语言学新产业,随着以硅谷为中心的IT业及新经济的发展,今天已嬗变成为商界运用潜在的语言学多学科知识的一种重要形式。在全球市场上采用合适的品牌命名对跨国公司来说是一个新挑战。 汽车制造业在我国迅猛发展,中国加入世贸后国内外经济的联动发展,将加快中国融入全球经济市场的步伐。命名国内汽车品牌和将国外汽车品牌翻译成文化可接受性的象征成为一种更具挑战性的产业,正是具有文化异质性和语言多样性的顾客驱动了全球市场。 基于所收集到的中外汽车品牌,本文试图从微观和宏观两方面对中外汽车品牌命名做实证性对比研究。运用对比语言学、语音学、词汇学、语义学等现代语言学的理论,在跨文化交际研究的背景框架下,对中外汽车品牌命名做系统的、层级的对比研究,主要分析两者的异同点。本文不仅透视汽车品牌的翻译问题,还旨在唤起本土文化意识,全球化意识和跨文化交际意识。 本文主要分为六大部分,第一部分是概论,介绍本对比研究的目的、国内外有关文献综述、本人的对比研究方法。第二是理论部分,阐述支持本对比研究的相关语言学理论。第三是品牌命名,介绍品牌概念、品牌命名产业、品牌命名实践、中外品牌命名原则及对比。第四部分是对比研究,作为本文的重点,此部分从微观方面(语言学角度)和宏观方面(文化角度)入手,对中外汽车品牌命名进行对比研究。第五部分是汽车品牌的翻译原则和策略。第六部分是结论,概述本研究的局限性和将来研究的设想。