近年来,随着我国经济水平的不断提高,我国旅游业的发展也持续升温,而民宿作为旅游产业中的其中一个要素也如雨后春笋般在旅游市场中破土而出。民宿作为一种新型的旅游业态,具有个性化的特点,能够满足追求旅游多元化的消费者逃离都市,回归田园,向往自然的需求。舟山市是中国第一个以群岛建制的地级市,海洋资源优势得天独厚,岛、港、渔、景、海、礁特色鲜明,景观独特,文化深厚,且舟山的生态环境极佳,空气质量全国排名前三,是开展海洋观光旅游,休闲度假、户外运动、康体养生、游船环游、邮轮靠泊的理想场所。在天赐秀色的海岛,让游客住得舒服,是发展海岛旅游一大基石,而民宿则是未来承载海岛旅游游客住宿不可或缺的生力军。随着海岛民宿的越来越火爆,海岛民宿在发展也出现了诸多问题,想要提出切实可行的民宿发展对策只针对海岛民宿本身是不够的,还要将旅游消费者复杂的行为规律与海岛民宿相结合,才能从消费者的需求出发,从而给海岛民宿提出切实可行的发展对策。本文试图通过分析旅游消费者行为模型、影响旅游消费者行为的因素、及消费者的民宿需求,进而为舟山市的海岛民宿发展、旅游资源的合理利用、在地文化与民宿的结合提供参考。全文共分为六大部分。第一部分绪论主要介绍研究该论题的背景、意义、国内外关于该论题的研究现状及论文的研究思路及方法;第二部分主要是对本篇论文运用的相关理论及相关概念的界定;第三部分以介绍舟山海岛民宿的发展概况及发展模式分析;第四部分作为核心部分,对旅游消费者行为的动力机制进行分析,并对旅游消费者的民宿消费消费行为进行分析;第五部分主要是基于民宿消费行为的分析结果对舟山市海岛民宿提出合适的发展对策,以此促进舟山市海岛民宿的发展;第六部分为总结,即对全文做出相关结论。