【摘 要】
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文化被视为一个国家竞争力中重要的因素之一,旅游纪念品是将传统文化对外呈现的重要渠道,在旅游产业利润中逐渐占据越来越重要的地位。以旅游纪念品为代表的文化商品与一般商
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文化被视为一个国家竞争力中重要的因素之一,旅游纪念品是将传统文化对外呈现的重要渠道,在旅游产业利润中逐渐占据越来越重要的地位。以旅游纪念品为代表的文化商品与一般商品最大的不同在于其具备文化识别,消费者购买的除文化认同外还有自我认同,因此,旅游纪念品能给旅游者带来更多延伸性的文化体验。台湾在旅游纪念品开发设计及研究领域一直受到国际好评。本文以研究台湾在中国传统文化与旅游纪念品的结合与开发应用为目标,从台湾旅游文化纪念品的特质、类别、样态以及构面因子等四个方面进行了深入分析,总结出台湾典型旅游文化纪念品的设计理念和方法。在此基础上,通过对传统文化符号意象提取、塑造、转译以及融入于旅游纪念品过程的研究,并运用符码转换理论,提出了将文化意涵搭载于纪念品中的“8 TRANS”设计方法。最后,以台湾台东县兰屿乡旅游纪念品设计为例,基于本文提出的“8 TRANS”方法,通过对其地域传统文化元素的提取与转化,设计出蕴含兰屿乡地域文化内涵的旅游纪念品。为旅游纪念品设计中传统文化的应用提供了新的方法与思路。
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