随着网络技术的迅速发展,互联网日益成为人们搜索、获取信息资源的主要途径之一。正是基于此,依照付费高低为标准的竞价排名服务也应运而生。竞价排名服务在给搜索引擎商带来主要盈利的同时,也日益暴露出了一些弊端。魏则西事件使得搜索引擎商提供的竞价排名服务一度被推向风口浪尖。搜索引擎竞价排名服务人为干预了自然搜索的结果,违背了搜索结果的客观性和公正性,从而频繁产生类似于“北京武警医院的的生物疗法”的虚假违法信息、恶意关键词等问题,侵害了网络用户的合法权益。然而我国对竞价排名的研究大都局限于搜索引擎商网络侵权的方面,专门针对竞价排名问题的研究却很少。因此本文正是从竞价排名的法律属性入手,分析得出搜索引擎竞价排名的广告属性,搜索引擎商在互联网广告活动的法律地位,在此基础上对其出现的虚假广告,恶意关键词广告等问题一并分析。从而提出修改现行法律,制定专门的法律法规等相关对策,使得搜索引擎商提供的竞价排名服务真正纳入法律的框架之下,让行政监管部门和司法部门对此问题达成共识,从而更好的维护市场各方主体的利益。