【摘 要】
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营销渠道扁平化,在传统营销渠道暴露出诸多弊病的背景下应运而生,是渠道核心成员为了降低渠道运作费用、增加其盈利能力而对营销渠道进行优化的一个动态的过程.因此,研究营销
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营销渠道扁平化,在传统营销渠道暴露出诸多弊病的背景下应运而生,是渠道核心成员为了降低渠道运作费用、增加其盈利能力而对营销渠道进行优化的一个动态的过程.因此,研究营销渠道扁平化对流通企业有一定的理论指导意义,也有利于整个流通业的健康成长和增进其效率.本文所研究的渠道主要是指生活资料的流通渠道,而生产资料的流通渠道不在研究范围之内.而且本文所研究的渠道扁平化整体上适用于各类企业,并未按行业、产品种类、市场区域、消费者习惯等因素进行细分和分析,因此难免有少数企业在某些细节方面出现例外.本文研究的渠道扁平化主要指供应商特别是生产企业主导的渠道优化行为,对中间商和零售终端主导的渠道扁平化不作研究.
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