合理的消费模式不仅有利于经济的增长，而且会减少因人口增长带来的种种压力，从而使人们赖以生存的环境得到保护和改善。相反，不合理的消费模式和不科学的消费行为则会极大地浪费资源和破坏生态环境，从长远来看，会严重影响国民经济发展后劲，进而危及人类自身生存条件的改善和生活品质的持续提高。　　 本文选取节能灯市场为案例，以北京消费者为研究对象，通过788份问卷调查，收集一手资料，从研究消费者购买不同类型灯具(普通灯、节能灯、带环保标志的节能灯)的行为选择入手，运用消费者行为分析理论和方法，建立基于Logit模型的消费者行为离散选择模式，从产品属性、消费者属性、政策因子等方面，系统分析消费者环境行为的影响因素及作用方式，研究消费者可持续消费行为的驱动力和激励消费者可持续消费行为的政策措施。　　 在分析过程中发现：　　 1)产品属性中影响消费者做出决策的主要因素是“价格”和“功率”，另外“品牌”在特定的情景下对消费者也有显著的影响。节能省电的优势促使消费者倾向于选择价高质优的节能灯；同时，消费者以品牌判断普通灯质量优劣，而品牌对普通消费者判断节能灯优劣并无显著影响。　　 2)消费者在购买节能灯的消费行为过程中，除消费者“受教育程度”影响显著外，消费者“性别”、“年龄”、“职业”、“收入”等几项属性均无显著影响。而“受教育程度”较高的消费者更趋向“理性消费”，“环保”动机并不是影响其购买行为的主导因素。　　 3)多数消费者的理性消费仍然属于传统消费，“环保偏好”并非消费选择行为驱动力的主流。相关部门应通过宣传教育帮助消费者建立“环保偏好”，促进消费者从传统消费模式向可持续消费模式转变。　　 在综合理论和实证研究的基础上，本文提出了具有针对性的可持续消费模式促进政策建议。