消费主义伴随着经济的不断增长而兴起,消费被赋予了更多的社会意义和文化意义。对女性消费的研究,越来越注重在商品的文化象征意义上,她们在消费中感受到生活品味的提高,社会角色互动与自我欣赏、自我满足。女大学生作为女性消费中最积极活跃的群体,她们对自己的形象有更符合时代感的追求。本文想追问的问题为:当代女大学生形象消费呈现出怎样的状态,有哪些特点,以及形象消费背后的社会意义是怎样。以C市G大学女大学生群体为研究对象,展开实证调查,如实呈现出女大学生形象消费的现状,对形象消费具体内容进行描述。在网络信息时代,形象消费的方式也很多元化,线下购物方式与线上购物方式并存让女大学生有了更多的形象消费选择,从而形成了属于自己的形象消费特点。她们重视消费的品质,对自己有更高的气质要求,同时她们懂得在繁杂的环境中选择出适合自己的消费方式,适当的形象消费促进了女性提升自信,得到自己人生价值的认同和社会给予的认同。女大学生置身于社会群体中,既受社会结构的制约,又表现出个体的能动性。社会环境与自我身份固然影响着女大学生形象消费行为及其特征,但女大学生消费过程中体现出的独特风格、多元的消费方式,这些群体性的导向也建构了青年消费的亚文化。社会变迁为形象消费提供了总体的时尚潮流氛围,她们对形象消费的选择不再是被动的客体,而是主动创造了属于她们的群体风尚,对自我认识的重构也更体现出她们在形象消费背后的价值观。她们通过形象消费的方式来完成自我认同的构建,从群体而言,这种自我认同的构建也决定了女大学生形象消费的发展。女大学生为了追求更优秀的自我形象,做出的努力是符合自我心里需求和社会需求的,但在这一过程中,过分追求形象出现的奢侈浪费是应该被摒弃的,这扭曲了消费的真正意义,因此营造健康的消费氛围对女大学生的人生发展显得尤为重要。