受众对“主流宣传”的态度如何以及究竟受哪些因素的影响一直都是媒体、学界和政府比较关注的问题,特别是社会转型期,受众对“主流宣传”的态度呈现多元化趋势,因而受众对“主流宣传”的态度状况更值得去探索。本研究关注并探讨受众对“主流宣传”的态度状况及影响因素。本研究以普通受众(武汉居民)为研究对象,用随机抽样的方式在武汉市7个主城区42个社区抽取样本,借助自填式问卷收集数据(有效样本量2719);依据态度三要素理论,从受众多方面特征分析其对“主流宣传”的影响,并探索受众对“主流宣传”态度两方面要素的关联性。本研究是一项探索性研究,试图了解受众对“主流宣传”的态度状况,得到以下三方面结论:第一,受众对“主流宣传”态度有三个特点:一是总体上而言,受众对“主流宣传”态度具有较高正向倾向,即受众对“主流宣传”有较高的了解度、相信度与赞同度;二是受众对“主流宣传”态度具体方面有差异,受众对“主流宣传”的赞同度高于了解度与相信度,即受众对“主流宣传”的态度行为倾向强于态度认知;三是受众对“主流宣传”不同内容的态度有差异,对“生活民生”、“社会法制”等宣传内容的态度更具有正向倾向。第二,受众的部分特征对“主流宣传”的态度有差异。一是受众获取信息特征及媒体评价显著影响其对“主流宣传”的态度,受众媒体投入时间越长、对“主流宣传”关注度越高、对媒体表达质量和表达方式评价越高,其对“主流宣传”的态度更具有正向倾向。二是受众的社会特征对其“主流宣传”态度影响不稳定或者差异不显著。第三,受众对“主流宣传”态度的两方面要素具有逻辑关联性。受众对“主流宣传”的态度认知,显著影响其对“主流宣传”的态度行为倾向,即受众对“主流宣传”的了解越充分、越相信,对“主流宣传”越赞同。