在传统的旅游地营销中，旅游地品牌是旅游地的无形资产，在吸引和维持客源，促进旅游地旅游产业发展，拉动旅游地经济效益等方面具有重大的作用。随着旅游地的信息化进程的加快，旅游地之间的竞争从现实拓展到虚拟网络空间，各旅游地官方旅游网站市场营销功能日益显著，成为目的地形象展示和旅游信息交流的平台。旅游地要结合互联网自身的特点，以旅游地品牌为基础，以网站访问者的虚拟体验为核心，建立旅游地网络品牌，从互联网上拓展旅游地核心竞争力，促进旅游地旅游产业的发展。本文以旅游地品牌理论为基础，结合互联网下网络品牌研究兴起的趋势，提出了旅游地网络品牌的新理念，分析了旅游地网络品牌的内涵，探讨了传统旅游地品牌与旅游地网络品牌的关系以及旅游地网络品牌的构成要素，总结了我国目前旅游地网络品牌建设的误区。在此基础上，研究了旅游地网络品牌建设的方法，得出了旅游地网络品牌的建设模型以及互联网下旅游地网络品牌的传播策略。在调查分析浙江省舟山市旅游地网络品牌建设现状的同时，利用旅游地网络品牌建设模型，指导舟山开展旅游地网络品牌建设，在互联网上提升舟山的竞争力，促进舟山海洋旅游产业的蓬勃发展。