在现代科技文明（尤其是电子制播技术）的影响下，传媒业发生了翻天覆地的变化，网络媒体的崛起及其对视觉文化领域的全方位介入，深刻改变了视觉传播的文化语境和发展格局，极大地转变了视觉传播主体的身份和地位、受众的视觉接受心理、习惯以及视觉文化商品的生产模式和消费方式。因此，我们亟需切入网络视觉传播现场，认清当代网络视觉传播的现状，理性思考科技进步这柄双刃剑带给我们便利的同时导致的消极影响，才可能推动网络视觉文化的健康发展，重构“绿色”的传播环境。本文借鉴麦克卢汉的传播思想，应用国内外视觉文化研究的理论及其成果，参照现象学的方法，从分析人类视觉传播活动的发展进程入手，考察当代文化的视觉转向以及网络媒介在这种转向中所起到的强势作用，在此基础上，将传统媒体传播和网络传播的视觉文化发展状况进行对比，得出网络时代视觉传播的新特点。视觉文化传播在网络媒介中的生成与发展，是多种因素共同作用的结果。其中，现代网络媒介技术的飞速发展、消费主义的社会理念、人类追求视觉刺激的本能欲望等等，显然都在相当程度上促进了网络视觉文化的发展。与之类似，引起视觉文化传播失范行为发生的原因也是复杂多样的，并将随着视觉文化自身的发展，以及政治、经济、文化和科技的进步不断产生新的问题。因此，本文动态地分析不同价值导向下的网络视觉文化传播失范行为的不同表现，并结合新近发生的网络事件进行述评，力求从技术层面、经济层面、社会文化层面以及个人层面，较为全面系统地剖析其失范行为产生的原因。进一步，针对愈演愈烈的网络视觉文化传播失范现象，本文从实践和理论两个维度，从制度、媒介以及网民三个方面，并结合淘宝、搜狐等网站的视觉文化传播的现状和趋势，提出了重构网络文化传播的对策与建议。笔者认为：构建网络新文明有赖于网民视觉审美素养的提高，更加有赖于网络传播机制的健全、针对网络媒体的监管以及媒介自律；多方联动、深入协作，才能促进传播制度的改革和传播环境的净化，促进网络视觉文化传播的健康成长、繁荣昌盛。