我国网络文学市场面临着越发激烈的竞争。一方面,网络文学的市场规模有限,且付费读者的数量始终保持在稳定水平;另一方面,采取免费模式的网络文学平台开始逐步进入网络文学市场,通过免费阅读、广告分发的商业模式与市场在位者进行竞争,并占据越来越多的市场份额。分析当今网络文学市场中免费与付费网络文学平台的竞争,明确在不同情况下平台的占优定价策略与运营策略有利于为双边市场的研究提供来自我国网络文学市场的经验。本文构建了垄断免费网络文学平台,垄断付费网络文学平台,读者单归属与多归属下免费与付费网络文学平台竞争四个模型,以解释我国网络文学市场中免费与付费平台的占优定价策略与运营策略。同时,本文从我国网络文学市场的现实出发确定参数,使用数值模拟的方式模拟在不同情境下免费与付费平台的竞争,以尝试为平台定价策略与运营策略优化提供建议。本文得出的主要结论有以下几点:第一,对于采取付费策略的网络文学平台而言,当其处于垄断地位时,由于已付费读者的进入弹性较小,平台会倾向于对其采取优惠,而并不会对未付费读者采取优惠措施。当读者单归属时,平台倾向于对组内网络外部性较高的读者群体降低定价。读者多归属时,平台不会降低对于读者的定价。而作者在平台竞争中,不论读者为单归属或多归属,其收入都会有一定提升。第二,对于采取免费策略的网络文学平台而言,在多数情况下,其不会有降低广告量的激励。且外生广告商的投资偏好使得免费网络文学平台减小与付费平台作品的横向差异。若平台在竞争中考虑广告量与利润,其对于读者与作者交互体验的提升都应当适度,否则可能会经受利润损失。但若平台的目标为提升市场份额以保证广告商投资回报率,则尽力提升读者与作者的交互体验为占优策略。第三,对于免费与付费网络文学平台的运营策略优化而言,在垄断、读者单归属与读者多归属情况下,提高读者组内网络外部性均为占优策略。当读者多归属时,对于免费网络文学平台,提升作者用户体验可提升市场份额且优化广告商投资,但可能造成利润降低,并非占优策略;而提升读者阅读体验有助于提升广告量、市场份额与利润,因此是占优策略,但提升读者阅读体验的边际效用递减。当读者多归属时,免费平台应当适度提升读者阅读体验,尽力提升读者组内交互,从而优化广告商投资条件。付费网络文学平台则可以尽力提升读者与作者的用户体验与读者间交互体验,以提升定价、市场份额与利润。