文博类综艺节目围绕文物和博物馆进行内容生产,其既保留了文博类节目自身的文化魅力又兼备了综艺节目的娱乐色彩。这使其在一众停留于浅层娱乐的节目中脱颖而出,获得了良好的收视率和极高的社会关注度,甚至一度引起现象级热潮。尽管学界和业界对文博类综艺节目创新策略、传播效果等方面已经进行了讨论,但是却未见有研究从场景的角度去分析文博类综艺节目。在场景意义被凸显的移动互联网时代,场景对于媒介产品传播的重要性不言而喻,文博类综艺节目自然也在顺应时代的潮流,积极探索场景化传播之路。本文针对文博类综艺节目场景化传播所探讨的内容主要包括两个方面,一是具象层面上其媒介内容生产过程中的场景化表达,二是在抽象层面上该媒介产品的用户场景洞察、场景连接与场景服务。文博类综艺节目利用多重叙事要素营造了沉浸式内容场景,采用多种节目形式与用户场景进行连接,在洞察用户需求的基础上提供了虚拟空间与现实空间的场景服务。但由于故事内容真实性难以保证、节目形式的限制和用户使用场景挖掘程度不足,该类节目在叙事场景真实性、社交场景互动性以及场景连接程度等方面仍存在一定困境。因此亟需其发挥自身场景叙事优势,借助优质的节目内容进一步提升内容感染力,构建成熟的社交互动机制,利用技术对用户进行更精准的洞察,更好地与用户场景进行连接,提供多元化的场景服务,从而提升自身影响力。本论文以文博类综艺节目为研究对象,采用了文献分析法和个案分析法对文博类综艺节目场景化传播的现状进行分析,提出了解决其困境的策略。第一章分三节梳理了文博类综艺节目场景化传播的发展历程。第一节分析了文博类综艺节目的发展契机,主要包括国家政策的支持,丰富的社会资源保障,场景叙事易于营造沉浸式体验以及技术的升级赋能;第二节梳理了文博类综艺节目从新闻报道式到纪录片讲解式再到融入场景叙事、注重用户场景连接和场景服务的发展阶段;第三节从内容场景叙事要素和用户场景连接实现方式两方面分析了当下文博类综艺节目场景化传播现状。第二章总结了文博类综艺节目场景化传播的特点。第一节分析了内容场景呈现上的特点;第二节从满足欲望、响应需求及创造价值三个方面总结了用户场景建构的特点;第三节从现实空间、虚拟空间两方面总结了场景服务的特点。第三章提出了当下文博类综艺节目场景化传播在沉浸式叙事细节、洞察用户互动需求、用户场景连接方面存在的不足,并对问题给出了针对性的根源分析。第四章基于前文的困境及根源从兼顾场景叙事真实性与观赏性、构建节目与用户的移动社交互动场景、借力先进技术强化用户场景连接三个方面给出了文博类综艺节目进一步发展场景化传播的策略建议。结语部分再一次强调了文博类综艺节目的传播价值以及其进行场景化传播的重要性,并对本研究进行了反思。