20世纪90年代以来,我国经济迅速崛起,酒店业在国内呈现出强势的发展势头,并发展成为国内服务业的龙头行业。然而,行业内的竞争也表现出日益激烈的态势,酒店客户越来越追求高品质、个性化、特色化的住店享受,因而催生出了一系列的主题酒店的繁荣兴起。考虑分析当下国内的政治、经济、社会、技术等环境,我们能够知道,国内主题酒店的发展具有相当好的发展前景,是可以适应酒店客户日益增长的需求的,也是与国内酒店业创新发展需求相适应的。在酒店行业多样化的激烈竞争中,如何尽可能的扩大市场占有率占据收益制高点成为酒店发展的关键。因此,对于主题酒店的市场营销策略的探讨和研究就尤其重要。本文借鉴了国内外主题酒店发展的经验,在市场营销的理论基础之上,运用了文献研究法、定性定量结合研究法、市场调研研究法、理论与实践结合研究法等方法和STP、PEST、SWOT等分析工具,考虑长沙悦阁艺术主题酒店的本土地理和文化特色,分析现有宏观环境和行业环境对主题酒店发展的发展机遇和挑战,对长沙悦阁艺术主题酒店的现有研究策略进行分析评价,进一步对酒店目标市场进行细分、选择及定位,并研究和探讨了适应于酒店发展的产品和品牌营销策略、价格策略、渠道策略、促销及沟通管理策略等,并提出对该策略实施的保障措施。从本文研究来看,主题酒店必须结合自身优势、特点和资源,明确自身市场定位和目标市场,树立起独具特色的主题形象。然后,在提高自身软、硬件设施及配套的基础上,运用多元的营销手段来配合宣传自身品牌形象,扩大影响力,从而在激烈的市场中站稳脚跟,实现发展。本文通过长沙悦阁艺术主题酒店营销策略的研究,力求改善酒店目前所处的困境,该研究论文对作者本人的工作、对酒店管理的发展有着一定的应用价值,对其他主题酒店的营销策略改进方法具有一定参考价值和借鉴意义。