大众传媒的不断发达,促使广告传播成为了人们生活中不可或缺的客观存在。广告不仅仅是商业社会中一个重要的经济手段,联系着生产销售者与消费者,而且它已经成为大众媒介文化重要的一支,潜移默化地影响着人们的生活,改变着人们的生活观念、价值观念和习俗。作为大众文化重要的文化现象,广告在文化学研究和社会学研究领域渐渐地备受关注,越来越多的研究者注意到了广告作为大众文化的传播媒介所应承担的社会责任。广告中大量使用的符号尤其是视觉符号,被赋予了不尽相同的文化意义。用符号学的方法从文化的角度研究广告,审视广告传播中的文化符号,对广告文化现象作深入的透视,更加深入、全面地把握广告的本质,理解广告的沟通方式,评定广告传播的效果,以期使广告在内容和形式上富有知识性、科学性、艺术性和文化性,让广告真正成为人们文化生活中不是被强加的而是乐意接受的部分,不再是一种艰难的说服,而是社会的一种文化,一种生活。