企业既是经济实体也是伦理实体,企业的契约特性决定了诚信是企业最重要的伦理品质。而当下社会,以网络化经济为特征的经济全球化以及国内轰轰烈烈的市场经济建设更是对中国企业提出更高的诚信要求。中国诚信文化源远流长,商业历史上也不乏以诚信经营流芳百世的商家。但在现实的商业活动中,诚信缺失的现象比比皆是,给社会、国家带来多方面的危害。一个重要的原因便是在中国特殊的血缘文化、家族文化背景下,诚信观表现出自律性、重义轻利、多用在个人品德中恪守,并局限于家族圈子中实行的特点;与中国相比,西方诚信观产生起便与法律制度、交易关系紧密联系,更多得表现出一种他律性、经济性和广域性。中国传统诚信观赖以存在的社会背景发生了变化,不能完全适应社会的进一步发展,面临着新的转型。如何转型?要进行中国企业诚信建设。一方面,吸收传统文化与现实社会文化进行整合,赋予“诚信”现实内涵,另一方面,将诚信贯彻到现实社会中,这需要政府(社会)与企业的共同努力。对于政府而言,首先应当加强诚信教育,重塑诚信的道德理念与社会风尚,其次应当创造一个良好的市场环境,从制度上保障社会信用体系。对于企业而言,首先要进行企业组织结构伦理建设,另外一方面,对诸如消费者、员工、供应者、竞争者、社区和政府在内的利益相关者做到实际的诚信。企业诚信作为一个伦理要求,需要制度的保障,但并不意味着等同于法律。它是企业自律与他律的统一,是一个以善为价值指向的伦理追求。