本文利用市场营销理论知识,围绕英美烟草公司卷烟营销,结合我国及国际目前烟草行业现状,专业理论与公司实践相结合,设计出一套完善、覆盖面广的营销组合策略方案,并辅以相应的组织机构、策略调整,使英美烟草公司营销战略具有一定的自动调整功能,以适应市场变化的新情况,保持战略的适应力和生命力。首先介绍了论文的选题背景,国内外烟草行业发展历程和最新发展趋势,并且简介本篇论文研究的意义。其次通过对英美烟草(中国)公司内部营销能力分析,竞争优势分析,确定英美烟草公司在烟草市场中的竞争地位,分析指出英美烟草公司面临的主要问题。同时对英美烟草(中国)公司外部营销环境也进行了分析,包括宏观环境分析、需求分析、消费者分析。通过以上的分析对英美烟草(中国)公司做出了市场定位,确定了英美烟草公司的营销指导思想与战略目标,通过对烟草市场的市场细分确定了企业的目标市场,并进行全方位的分析和研究。最后根据英美烟草(中国)公司卷烟营销的现状和问题,提出改进方案,对英美烟草公司卷烟营销战略建设方案的实施提出建议,并设计出营销组合策略。