【摘 要】
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超级市场是中国目前零售业的主流模式,而业态选择问题对超级市场的发展具有至关重要的作用.该文试从超级市场的发展历程和国外关于超级市场业态选择的基本理论入手,总结出决
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超级市场是中国目前零售业的主流模式,而业态选择问题对超级市场的发展具有至关重要的作用.该文试从超级市场的发展历程和国外关于超级市场业态选择的基本理论入手,总结出决定超市业态的四个基础要素,并据此分析了中国目前中心城市和区域城市市场的消费者特点,认为中国目前日常消费品市场仍然是一个尚未完全细分的大众市场.从这个结论出发,该文研究了这个大众市场占支配地位的核心需求为价格、临近和选择,结合超级市场的基准业态定义,推导出适合中国目前日常消费品市场的超市业态为大卖场和折扣店,并结合这两个业态的基本特点进行了介绍.
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