化妆品既具有产品自身的实用功能,也具备展现消费者形象和个性风格的精神功能,是一个具有双重特性的产品。而包装作为销售的终端是企业和消费者沟通的媒介物,好的化妆品包装设计不仅能够吸引消费者,还能够体现品牌内涵。购买化妆品的主要对象是女性,女性消费者市场人数多,情绪性消费特征明显,影响女性消费者的因素也有很多,包括年龄、职业、婚姻状况、受教育程度、文化观念、价值取向、生活风格、个性气质等等复杂的因素。所以分析女性消费心理是一项困难但是很有必要的事情。因为只有透彻的了解女性消费者的心理,才能设计出能吸引女性消费者的包装,才能使消费者对此品牌产生进一步了解的兴趣,提高品牌的销量,也为品牌形象和品牌文化的传播铺好道路。文章将从心理需求的层面来探讨女性心理对化妆品包装的影响。