本文以我国服装出口企业为研究对象,研究了中国服装进入国际市场的营销策略,并以欧盟为例进行研究和分析。 本文首先从理论高度论述了比较优势理论、竞争优势理论、市场细分理论和渠道营销理论,分析了我国服装出口的产业比较优势,产品定位仍然处于中低档次市场。然后运用市场营销理论,从营销的核心STP+4P理论为出发点,对各个相关要素和方面进行逐一研究,并重点阐述了服装出口企业进入国际市场的两个关键方面渠道和定价。渠道管理着重论述了几种开拓渠道营销的方法并比较了优缺点,价格营销着重论述了定价的基本方法、原则和管理,以及实际运用到的几种定价方法。 论文还运用综合案例分析探讨了中国服装企业进入欧盟市场的营销策略,并针对我国服装出口企业所面临的困境和机遇,为我国服装进入国际中高端市场进行了探索性的研究。