姓名与商标本属于不同领域,但在符号学功能上,二者具有相似的结构和作用机制,将姓名注册为商标,能够很好地发挥商标应有的识别功能。随着社会经济的发展与注意力经济的出现,名人姓名所具有的商业价值被不断发掘,商业化利用的增强,使得商标权与姓名权的冲突逐渐加深。文章主要通过五个部分的分析论述,厘清商标权与在先姓名权的相关冲突问题,并提出针对性的解决方案。第一章是绪论,梳理了这一选题的研究背景、意义、目的、方法以及国内外研究现状。第二章通过对“乔丹”系列案裁判文书的梳理,指出目前对商标权与在先姓名权的保护方面还存在一些问题,主要包括学界对商标与姓名产生冲突的原因分析没有形成体系、司法实践中注册商标是否侵犯在先姓名权的判定标准不统一、学界对在先姓名权的保护模式存在争议。文章第三、四、五章则重点分析和解决这些问题。第三章阐明了注册商标与在先姓名冲突的实质,通过分析姓名与商标的符号价值、姓名权的双重属性以及名人姓名具有较大商业利用价值的特点,解释了将名人姓名抢注为商标的深层原因。第四章论述了注册商标侵犯在先姓名权的认定标准,首先该争议商标应与在先姓名存在形式上的相同或相似性,这是注册商标侵犯在先姓名权的形式要件,其次也应满足在先姓名与权利人之间具有稳定的对应关系、相关公众产生误认以及在先姓名权人具有一定范围的知名度等实质要件。第五章为保护在先姓名权的正当性及路径分析,从保护在先权利人利益、保护商标商誉和避免消费者误认这三个视角,解释了一般情况下商标权应让位于在先姓名权的正当性理由,并通过《商标法》的“不良影响”条款与“在先权利”条款适用范围的比较,明确了商标法保护在先姓名权应优先适用的法律条款。并从商标法、人格权法立法目的与保护对象的角度,阐明了在先姓名权与人格性姓名权的差异保护,提出国家知识产权局应加大对姓名商标的实质审查以及宣告侵犯在先姓名权的商标无效。文章试图在现有人格权理论的基础上,为商标法领域的在先姓名权提供一条可行的保护路径,并为现实中商标的注册是否侵犯他人的在先姓名权提供较为准确的判断标准和判断方法,以期完善人格权法律体系与商标权法律体系,从而实现对商标权、在先姓名权以及相关公共利益等不同法益的衡平保护。