建设社会主义新农村,构建社会主义和谐社会,大众传媒扮演着一个重要的角色,然而在我国中西部的一些农村地区,大众传播事业还非常落后。豫西南地区处于中西部的交界处,是中西部农村地区的一个典型。笔者走访了豫西南地区的众多村庄,采取谈话和问卷调查的方式对农村居民的媒介设备拥有量,受众接触媒介的时间、内容、频率、爱好以及信息获取渠道、对媒介的满意度等方面做了深入细致的调查,对其数据和结果进行了分析整理。调查显示广播、电视和电话(包括移动电话)在农村居民中的拥有量大、接触率高,而对报纸、杂志和电脑他们几乎没有接触。大众传媒在农村地区品种比较单一,媒介功能不能充分发挥,农村受众对电视节目的满意度不高,大众传媒尤其是广播电视巨大冲击了农村地区传统的文化形式,农村传统文化正在走向没落。主要原因是农村地区经济条件比较落后,在“硬件”和“软件”方面都不具备接触大众传媒的条件,对与媒体而言,对农节目经济效益低,广告前景没被看好。要发展贫困农村地区的大众传播事业,首先,必须加快农村地区的经济发展,使农民从繁重的体力劳动中解脱出来。其次,要调节农村地区媒介结构的分布和平衡农村媒介功能的发挥,循序渐进的架构贫困落后地区农村大众传播格局。农村大众传播事业是社会主义精神文明建设的重要组成部分,把农村地区的大众传播事业搞好,可以缩小城乡居民的“知识沟”,为新农村建设和社会主义和谐社会建设提供智力支持,豫西南农村作为中西部地区农村的典型,可以把发展大众传媒事业的成功经验总结推广,为中西部其他农村地区借鉴之用。