图书馆阅读推广活动正在经历着由“量变”到“质变”的过程,微博的出现使图书馆拥有了新的信息服务方式,图书馆利用微博平台开展阅读推广的活动拉近了与微博用户之间的距离、实现了信息的双向反馈。但如何保证微博平台所开展的阅读推广活动质量将是图书馆在移动互联时代所面临的一个新的挑战,所以本研究寄希望于为图书馆微博提出能够切实提升阅读推广信息传播效果的建议,从而提高图书馆在微博平台的阅读推广活动效果,为微博用户带来更好的阅读推广活动体验。明确图书馆微博阅读推广类信息传播的相关影响因素将有利于图书馆在微博平台更好的开展阅读推广活动。本研究基于详尽可能性模型、媒介丰富度的相关理论,将图书馆阅读推广类微博的信息质量作为中心路径,将图书馆类微博用户的信源可信度作为边缘路径,并爬取十大图书馆的阅读推广类微博作为数据样本,从而总结出可能会影响图书馆微博阅读推广类信息传播的因素并构建出图书馆微博阅读推广类信息传播模型。本研究将图书馆阅读推广类微博的转发量作为因变量,将内容形式、微博字数、情感强度、超话链接数量、信息链接数量、书籍数量、图书馆类微博用户关注度、图书馆类微博用户活跃度、图书馆类微博用户身份披露作为自变量,将时间差作为控制变量。通过分析前人对微博转发方面的研究做出相应假设,最后采用零膨胀负二项回归来分析数据结果、验证假设并形成结论。经过大量数据验证,明确了其中八个变量对图书馆阅读推广类微博转发的影响作用。在本研究回归结果的基础上,得到了图书馆类微博用户对于推进微博阅读推广活动在信息源和信息质量两方面的启示,能够有效提升图书馆微博阅读推广类信息传播效果,期望能够促进图书馆微博阅读推广的持续发展。此外,本研究所采用的方法主要为文献研究法、内容分析法、统计分析法、网络爬虫技术等。与以往微博信息传播研究不同的是,本研究更侧重于阅读推广活动本身,将其独有属性考虑在内,创新性地采用了爬取数据的方式来避免地域以及时间对于数据的影响。