文化旅游是一个产业，它所涉及的面很广，并且它的关联度很高、能够带动全世界范围内的学习和模仿，综合来说，文化产业应该说是一种综合性产业，极具活力。据统计，在“十一五”期间，我国的旅游产业总收入占全国总收入的百分之十五，旅游行业就业人数达到了1300多万人，并且该行业的整体消费约占全社会总消费的百分之十。其中文化旅游以庞大的发展规模、丰富的文化蕴涵以及博大的文化底蕴享有旅游行业的最高荣誉，并成为文化产业的最具影响力的产品。作为一个国家AAAA级旅游景区，万峰林景区不断发展、日益成熟。2013年，在州市领导的指引下，万峰林景区将迎来新一波开发建设热潮，政府将斥巨资对景区进行“提档升级”，依靠当地文化底蕴和蕴含的丰富资源，着力打造文化旅游产业。因此，研究如何构建文化旅游产品，如何运营文化旅游项目，以及如何有效进行营销推广以达到效果，对于万峰林景区的发展具有非常重要的战略意义。本文以贵州万峰林景区的文化旅游项目作为研究对象，在总结目前文化旅游项目商业计划研究成果，结合景区目前存在问题的基础上，对万峰林文化旅游项目进行改造设计，并且根据新的文化旅游项目进行营销推广策划，以及制定相关投资融资和财务计划。本文基于万峰林的特色，对文化旅游项目的产品、营销和财务进行了策划。产品方面包括文化生态旅游、商业圈改造、民族文化活动等；运营设计包括主要的运作项目建设、时间安排等，并确定了1年内完成改造计划的目标；营销推广包括定价、品牌推广计划和渠道促销发展计划，确定了文化旅游项目的目标似乎长定位；最后财务计划主要通过经济经济指标，获取项目的投资回收期、净现金流以及主要敏感因素。通过上述规划，力求保证项目的顺利实施，并为我国其他类似景区开发文化旅游项目提供理论依据和实践经验借鉴。