随着网购的快速发展,消费者用于网上消费的比例不断提升。而余额宝、P2 P网络贷款等模式的出现,又让互联网金融进入到普通网民的生活。如今,互联网金融需求和网购需求,已经构成了网上消费者财务管理的核心需求。　　本文的目的是研究网上消费者是如何从财务管理角度出发来评价和选择这些产品的。文中先构建了产品对比评价函数,总结对比评价法,而后使用此方法进行了应用案例分析。　　本文认为网上消费者在从财务管理的角度出发形成的对相关产品的评价体系是由五大评价参数构成的,它们是成本参数、收益参数、流动性参数、风险参数和消费感受参数。依据此评价体系,文中构建了产品对比评价函数,即通过对两个产品在各个评价参数的对比值进行加权平均,得到产品的对比评价结果。而后整理出对比评价法和对比评价流程。　　文中第三章,对网络购物和传统购物进行对比评价,结果表明网络购物有普通优势,且这种优势还在不断转换为占有更多市场份额。还对图书行业、家电行业、服装行业进行了细分分析,总结出各自行业网络购物的优势程度和近期发展前景。　　文中第四章,将以余额宝为代表的互联网货币基金与活期、定期、传统货币基金、及理财产品进行了对比评价。结果表明互联网货币基金具有普通优势,且具备大幅发展空间。此外文中还专门对余额宝和理财通进行了对比评价,结果解释了理财通按现有产品,无法追上余额宝。　　本文有创造性的提出对比评价方法来取代对一个产品的孤立评价方法来研究网购与互联网金融产品,并进行了若干实际对比分析。为研究网上消费者进行网购、网上理财、网上投资等财务决策倾向性提供了新的思路和方法。