随着经济全球化和以知识经济为代表的新经济的崛起,新兴电子商务日益显现出广阔的发展前景。作为电子商务六大模式之一的B2B电子商务由于其对规范企业管理流程、提高企业运营效率、降低交易成本、增强企业竞争力等优势的显著作用,目前在全球范围内得到了广泛的应用。在新兴电子商务环境下,不同的产业的商家将纷纷致力于加入一个电子商务企业联盟,成为电子商务平台的一员,从而降低企业运营成本。在阅读大量电子商务相关文献研究的基础上,本文总结提出了新兴电子商务的概念和特征,以及其对市场格局的影响。通过对纳什均衡博弈模型的改进,讨论不同产品替代率情况下企业加入联盟的利润变化,并给出稳定市场结构的条件。本文研究由五部分组成：第一章绪论,介绍论文基于的电子商务发展趋势背景,突出电子商务平台化发展趋势；第二章文献综述,介绍了企业联盟和纳什均衡博弈模型的相关概念和理论,为本文研究做理论准备；第三章新兴电子商务环境对市场的影响分析,从电子商务的概念、演进入手,总结归纳新兴电子商务的概念、研究现状、特征,以及对市场格局的影响,提出本文的研究对象是新兴电子商务环境下企业融合性趋势行为；第四章是文章的核心章节,将构建新兴电子商务下企业联盟行为模型,从企业角度分析加入企业联盟的利弊,通过模型讨论,总结出不同情况下企业加入联盟后的利润变化公式,提出稳定的企业电子商务联盟市场结构,为企业的联盟决策给出参考意见；第五章结论与展望,总结全文研究成果,提出存在不足和后续研究方向。