众筹作为互联网金融融资模式的典型代表之一,已经逐渐成为中小企业实现其创业、创新项目融资的主要平台。互联网众筹为有资金需求的企业或个人搭建了展示创意、想法的平台,并建立了筹资者与投资者实现资金、产品互换的双向服务通道。这种新型的金融中介打破了传统的商业融资模式,使得投资者不再局限于大型专业资本融资机构,而是来源于社会公众,而且公众对项目的支持也不仅仅看其商业价值,还有兴趣和情怀。投资者在参与投资的过程中,有多种因素影响着他们的出资决策,对影响其投资的内在驱动因素进行分析研究,有利于众筹平台和筹资者针对性地设计方案,从而增加众筹项目的融资成功率。本文针对京东众筹平台,运用八爪鱼软件连续逐日抓取了 2019年6月到2020年4月共11个月的实时大数据,根据网站提供的信息构建众筹项目的动态信息数据库。基于社会责任扩散效应、目标梯度效应的理论基础,构建了面板数据的固定效应回归模型。在描述性统计、相关性检验和共线性检验后,探索反映他人决策结果的实时信息对产品众筹过程中融资绩效的动态性影响,并进一步探究大额投资项目和小额投资项目的不同,最后用实质支持人数比作为被解释变量进行进一步的稳健性检验。本文基于动态视角探索前期的出资信息对后期相对指标融资绩效的动态影响,不同于以往对静态视角、绝对量的指标、本期存量对本期增量的影响的研究,使研究更加严谨和具有可比性;并进一步探索项目成功后筹资进度对融资绩效的影响,丰富产品众筹的相关研究。结果表明,在产品众筹的起始阶段,新增的融资金额（实质支持人数）与累计已筹金额（累计支持人数）的回归系数显著为正且呈明显的下降趋势,而在结束阶段,两者的回归系数显著为正呈上升的趋势,但上升趋势相对缓慢。这种动态性意味着在众筹的初始阶段社会责任扩散效应发挥着重要的作用,已有的融资金额和支持人数不利于潜在出资者对于项目的进一步支持,而在众筹的结束阶段投资者的责任扩散效应减弱,从而新增投资额和支持人数又会上升。此外,随着众筹金额日趋接近于众筹的目标金额,目标梯度效应使得新增的支持金额（人数）存在显著的加速过程,但是在筹资金额达到目标金额后,筹资进度对新增的支持金额（人数）的负向作用随着进度的增加而逐渐加大。因此在反映他人决策结果的实时信息导致社会责任扩散效应发挥作用之前,尽快实现众筹目标金额过半从而激发投资者的目标梯度效应,是决定产品众筹成败的关键。