体育消费是指人们在参与体育活动方面的个人劳务消费支出,在现实生活中是不可缺少的重要组成部分。当前体育消费活动的主力军之一便是高校大学生,他们的体育消费状况,将直接影响到未来体育消费的行为走向。因此,该研究具有一定的现实意义。本文以文献资料法、数量统计法、问卷调查法、逻辑分析法等对长沙市6所具有代表性的高校大学生的体育消费特征进行分析,研究表明：(1)根据大学生不同的生源地、年级和性别对长沙市大学生的体育消费认识进行调查分析,家庭收入水平的高低、不同年级和不同体育文化氛围都影响大学生对体育消费的认识。(2)大学生的体育消费结构由实物型体育消费为主,运动服装占的比例最大,约92.6%。此外,长沙市男女大学生在体育项目消费上差异显著：男生在观看体育比赛、进行场馆健身方面的消费较女生高,女生则在进行健康咨询和参加各类体育培训方面投入上高于男生。(3)就体育消费整体水平来看,长沙市大学生的消费区间主要集中于601-800元／年,属于相对较低的层次。与此同时,长沙市高校大学生体育消费水平从生源地、性别和年级上来分析存在显著不同。(4)从长沙市大学生进行体育消费的动机来看,实物需要居首位,基于兴趣的休闲娱乐次之,丰富知识层次的诉求心理动机排名最末。在社会交往、体育成就方面,长沙市大学生展现出显著的性别比例失调,男生明显高于女生；而在追求审美动机方面女生则普遍高于男生。此外,长沙市大学生的从众攀比心理动机和明星效应心理动机的负效应开始凸显出来,这个时期的他们在心理上需要正确的疏通和引导。(5)影响长沙市大学生参与体育消费的主观因素主要包括经济基础和体育价值观；而体育消费品的质量品质、价格高低,以及消费场所的环境氛围是影响长沙大学生参与体育消费的客观因素。鉴于长沙市高校体育消费特征的现状,本文提出以下对策：(1)加强对大学生体育消费观念的宣传和引导,促使大学生形成健康的、科学的、合理的、正确的体育消费观念。(2)加强媒体对体育消费的正确引导,使他们逐渐养成体育健身锻炼消费的习惯。(3)推动高校体育课程教学配套改革,为大学生提供更多可参与的体育活动项目,以促进大学生的体育消费。(4)高校体育健身市场的合理开发,以满足大学生日益增长的体育健身和娱乐的需要。