2020年是“乡村振兴战略”的阶段性收官之年,前期初步扶持起来的众多农特产品牌如何可持续发展,成为当前亟待研讨的问题。同时,我国山地面积约占据了国土总面积的70%,而重庆市作为我国西南国际中心城市素有“山城”称谓,其山地面积约占巴渝总面积的98%。故而,在当下研究初创期的巴渝山地农特产品牌形象设计,可以为相似类型的山区农特产品牌建设提供较为重要的借鉴价值。重庆市偏远山区较多,且山区经济较为落后,但物产资源十分丰富尤其是农特产品质优良,为品牌的创建奠定了良好的基础。本文以“初创期的巴渝山地农特产品牌”作为基本思考点,从品牌形象设计和品牌推广两个方面入手,为初创期巴渝山地农特产品牌形象的创建提供可行性的路径。本文分六个章节,其中第四、五章节是本文的重点内容。第一章介绍了本文选题的背景及研究的意义,主要阐述了研究现状、研究目的、研究创新点等内容,并从宏观和微观两个层面介绍了选题迫切性、广泛性意义。第二章介绍了论文涉及到的相关概念,并阐述了花田贡米品牌在巴渝山地农特产品牌中的代表性。第三章调研了巴渝山地农特产的发展现状与未来发展趋势,并针对初创期的巴渝山地农特产品牌形象、品牌推广、消费者需求等方面进行调研分析,为后续品牌形象设计和品牌推广奠定基础。第四章为本文的重点章节之一。笔者以第三章调研及分析结果为依据,结合互联网时代背景提出初创期巴渝山地农特产品牌形象构建的方法与路径。第五章以花田贡米品牌形象设计为例,论证笔者提出的品牌形象设计方法与路径的可行性。第六章为本文的总结。概述本文研究成果,并希望其能对初创期的巴渝山地农特产品牌形象设计和品牌推广有所帮助和借鉴,对其他学者的研究有所启发。