疫情的全球性蔓延、国家相关政策的支持、5G技术的进步为电商直播带货的发展提供了土壤。电商直播带货这一新兴业态在新冠肺炎疫情期间的信息传播中发挥了其独特优势。因此,从传播学的角度对疫情期间电商直播带货的传播展开研究是具有理论价值与创新意义的。以李佳琦、薇娅等头号主播为研究对象,在研究疫情期间的电商直播带货时,发现疫情时期的电商直播出现了电商主播的新鲜感搭配、传播媒介的多平台融合、窥探性引流的传播方式、传播语言的独树一帜等多种优势。与此同时,也发现了受众在疫情期间对于信息处于被动接受状态、传播主体的同质化趋势与过度娱乐化、宣传手段的固化和直播方式的单一化、受到内部和外部影响之后大打折扣的传播效果等传播困境。通过对疫情期间电商直播带货所彰显的优势和存在困境进行总结、归纳、研究,提出了通过精准定位受众和有效的信息引流方式为受众创造主动接受的环境氛围、设定传播者准入门槛来筛选出最优质的传播主体、运用多样化的传播方式来达到最佳的传播效果、从受众、直播行业和社会三个方面来提升价值意义的有利于疫情之后电商直播发展传播策略。在整个研究过程中,通过运用传播学相关理论:“把关人”理论、“使用与满足”理论、阿多诺的文化工业理论、福柯的“话语即权力”理论,以相关的学术成果为借鉴,以疫情期间多场成功的电商直播为例子,探究疫情期间电商直播的传播优势与传播困境,最终引导出对疫情之后电商直播带货的传播策略,具有理论价值与现实意义。