该文主要以大众传媒中的电视为线索,辅以奥运会的案例研究,试图对电视体育传播这一传播形式作系统分析,考察其中各个要素及相互间的影响与互动,并针对中国的电视体育传播开发现状与问题提出发展对策.体育传播从根本上讲,是体育、大众传媒和商业互动合作的产物,虽然体育本身具有承载、传播商业信息的优势,但是大众传媒的介入才让体育传播得以成为真正意义上的体育传播.尤其在电视全面介入后,开辟了体育传播历史的辉煌篇章.电视体育传播与其他体育传播形式相比,具有许多天然的优势.电视体育传播无论对电视,对体育,还是对商家而言,都具有极为重要的意义,一方面极大地促进了它们的发展,逐渐成为它们各自经营视野中的一个重要内容,另一方面也给它们提出了一些值得注意的问题.电视体育传播之所以兴盛发展,是因为它能为参与各方提供源源不断效益.电视体育传播系统中的主要活动要素有体育(体育产业)、电视(电视产业)、g广告赞助商和受众(消费者),前三者在现代市场经济运作中,以受众(消费者)为活动目标,互相借用,有机结合,形成了一个有益联结体,不断进行良性循环,不断获取各自经济效益,为社会创造更多价值的关系链——电视体育传播价值链得以发挥作用.在这个供需协调的过程中,电视体育传播市场得以逐渐形成.成功的电视体育传播是体育、电视、商家的有效合作,在此过程中创造出可观的价值,奥运会的发展历程中,正是有了对三者关系的成功把握,取得了全球性影响的形成和巨大经济收益,并且为观众也提供了极具消费价值的体育盛宴.电视体育传播的成功进行对奥运经济的形成与发展起到关键性的作用,奥运会因电视体育传播而繁荣,电视体育传播也因之拥有了许多值得思考的得失经验.随着中国总体经济水平、受众消费能力与消费水平的提高、体育与电视进一步产业化与相关体制的发展水平的提高、电视体育传播市场的认知与操作水平的提高等,中国电视体育传播得到了较大发展,奥运会的成功申办、加入世贸组织等也给中国的电视体育传播带来了巨大的发展契机和想象空间,但不可否认的是,相比发达国家电视体育传播的成熟运作;中国电视体育传播起步晚,水平低,要面对许多来自内外的挑战,认清现状、寻求切实可行的发展策略,对中国的电视体育传播有至关重要的意义.