微信公共平台自2012年8月推出以来,已逐渐发展为企业发布信息、宣传推销及交流互动平台。各大出版社为了实现新媒体转型,纷纷开通了微信公众账号。在前期的调研中,笔者发现大部分公众号都意识到了利用微信公众号进行图书宣传的重要性,也尝试着向订阅用户推送图书信息。但是因为缺乏经验和明确的定位,公众号在内容和服务上都存在明显的不足,图书宣传工作没有达到预期的效果,实在是很可惜。出版社微信公众平台的开通和建设情况值得我们深入调研,如何打造出一个成熟的出版社微信公众号也需要整个出版社的思考和探索。本文一共分为七个部分:第一章为绪论;第二章为出版社微信公众号现状概述,主要包括公众平台的开通情况和使用情况,并对出版社微信公众号的类型做一个界定;第三章为出版社微信公众号图书宣传与传统图书宣传比较研究。互联网时代,传统出版的常见图书宣传形式已经无法满足读者对图书信息的要求,微信公众号的出现为出版社图书宣传提供了新渠道;第四章为出版社微信公众号图书宣传案例研究,通过对两家出版社推送内容、图书宣传方式和互动效果的对比分析,发现出版社在运营过程中存在的问题,找到可供借鉴的经验;第五章为出版社微信公众号图书宣传读者问卷调查研究。调查分析150名微信用户的阅读习惯和订阅需求,了解微信公众号对读者接受图书信息的作用;第六章为出版社公众号运营存在的问题和对策,主要是对出版社公众号运营过程中普遍存在的问题做一个总结,再针对用户需求提出切实可行的公众号运营和图书宣传策略;第七章为结语。总结本文观点:微信作为新媒体应用软件之一,以其定位精准、成本低廉、传播效率高、影响范围广等特点成为一种新的推广营销渠道走进人们的生活。微信公众平台的推出也为出版社提供了图书宣传的新渠道。目前我国大部分出版社都开始利用微信公众号开展图书宣传工作,这种勇于创新,积极促进出版工作转型升级的精神是值得肯定的。但是出版社在公众号实际运营中也暴露了一系列的问题,没有很好的掌握读者的需求。出版社如果能够加强公众平台的建设,丰富公众号的形式设置,选取优质的推送内容,提供完善的读者服务,一定能够打造颇具影响力的公众号,最大程度的发挥微信公众号对于图书宣传的作用。