随着网络热潮的再次兴起以及互联网技术和应用的迅猛发展,网站建设又再度风靡互联网业界。城市中国网站就是在这种背景下应运而生的,诸如此类的网站在中国还有很多,他们都在追求盈利的同时也在重复做一件事——吸引眼球。城市中国网站到底是怎么赢利的?选择什么样的盈利模式才会有“钱景”呢?带着这些问题,引发了笔者对这类网站的盈利模式重新思考和认识。本文试图突破目前对网站盈利模式研究的表面性、盲目性,从战略高度来探索网站动态盈利模式的选择。论文首先对网站盈利模式的相关理论进行了分析;其次,分析了城市中国网站的内部资源情况及其盈利模式现状与问题;再次,对城市中国网站的外部环境进行详细分析,也就是对该网站的盈利模式的根本动因、直接动因进行研究;最后,对城市中国网站盈利模式的动态组合进行了探索。本文是一项理论联系实际的应用型研究,实证分析方法贯穿全文。本文还运用外部因素评价矩阵与内部因素评价矩阵等现代战略管理分析工具,对网站的经营环境、内部资源进行了深入的剖析,对影响网站盈利模式选择的重要因素进行了量化分析,注意用能查找到的最新数据进行定量分析以支持定性的论点。在研究思路上论文以城市中国网站盈利模式分析个案为基础,由点及面,以反映中国网络企业实际盈利的模式,并进而为互联网企业可持续发展、互联网行业内新创业者实现商业化运作提供借鉴。