2010年,自从Groupon模式进入中国,团购的商业模式如火如荼地发展起来。虽然团购网站数目上涨很快,但是整个行业逐渐呈现出一种无序的发展状态。在这种无序的发展状态下,团购网站的合并、倒闭成为常态。团购行业呈现的合并和倒闭潮现象与各个团购网站之间恶意竞争、同质化严重等因素有很大关系。例如为应对整个行业的恶性竞争、打开市场和提高知名度,一些团购网站对双边用户制定低廉的收费价格,以至于该网站的长期利润为负,现金流不足,最后资不抵债,被迫退出团购市场。因此团购网站应当选择恰当的价格策略和盈利模式,毫无节制的低价和独树一帜的高价都不是最优选择。团购平台由于其运营的独特性,其定价和盈利模式明显有区别于传统的单边市场。团购平台后端对商户收费,前端对消费者收费。这表明团购网站具有明显的双边市场特征,因此是一种典型的双边市场结构。本文在总结和梳理目前国内外对团购商业模式的研究和双边市场理论研究的基础上,分析了网络团购的双边市场特征以及影响团购网站价格策略的主要因素。具体而言,本文运用双边市场的理论,结合中国的团购模式,分析了团购平台在双边市场结构下的最优价格策略。特别的,研究了在垄断团购平台、双寡头团购平台用户单归属的市场结构中,在假定平台对双边用户只收取交易费的情况下,团购网站应该选择怎样的价格策略和盈利模式才能实现利润最大化和长期的稳健运营。本文的理论研究发现：在垄断平台的情况下,团购平台应当对双边用户采用非中性的价格分配策略；且对双边用户收取的交易费应当随着用户交易次数的增多而下调。在双寡头团购平台的情况下,首先平台突出自身的差异化有利于其获得价格优势；其次是对双边用户收取的交易费应当随着用户交易次数的增多和双边用户网络外部性强度的增加而下调。本文基于理论分析的基础上,选择国内最大的团购网站——美团网作为典型的案例,进行研究分析。本文通过研究现实的案例来印证理论的可靠性。该部分首先分析了目前美团网为维持自身的市场份额、实现自身利润最大化水平经常采用的盈利模式,然后梳理了目前我国的团购网站在发展过程中存在的问题,最后展望了团购行业未来的发展趋势。