主流媒体讲好中国故事的价值意蕴与路径选择 ——以中国新闻奖国际传播获奖作品(2015-2020)为例

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进入21世纪以来,中国改革发展的步伐越迈越大,经济增长态势稳中向好,正在成为具有全球影响力和国际号召力的社会主义国家。以抗疫精神、航天精神、奥运精神为代表的一则则书写着中国力量的动人故事,不断在生活中上演。面对国际话语权的激烈角逐,积极向世界展示东方古国的独特魅力,主动向各国人民传达精彩纷呈的中国故事,扭转西方世界对我国长期固化的刻板印象,是当前主流媒体对外传播亟待提升的能力,也是打好舆论战的题中应有之义。文章基于叙事传输、高低语境、弱传播和文化折扣理论,运用内容分析法、案例分析法和文献研究法,对中国新闻奖国际传播获奖作品(2015年—2020年)进行全样本分析,在此基础上提炼出获奖作品的价值意蕴呈现策略、对外传播效果及传播困境、讲好中国故事的理念原则和路径选择。本文从研究样本分类以及传播效果分析入手,对中国新闻奖国际传播获奖作品进行了数量统计、体裁统计、刊播媒体统计与主题类型统计,并围绕落地、转引、互动三种评价指标,结合数据资料分析对外传播效果。围绕中国故事的表达策略展开解读,从微观叙事、情感传播、他者视角、生动文本、智能交互五大维度,概括出获奖作品的价值意蕴呈现特点:聚焦平凡百姓的感人故事,展现世界人民共同价值观,故事讲述更具心理贴近性,唤起阅读美好故事的渴望,呈现可视可感的沉浸故事。针对主流媒体讲好中国故事所遇障碍与不足总结了四点限制因素:文化圈层隔膜,隐性壁垒坚固;信息触达不畅,反馈机制缺位;间断传播为主,说服力度薄弱;问题报道鲜见,二元思维频现。从内容产销“共通”、技术手段“共融”、思想表达“共情”三大层面归纳出讲好中国故事的理念原则。最后,提出了在全媒体时代主流媒体讲好中国故事的路径选择:创新内容,寻找主客互通的意义空间;转变语态,构建融通中外的叙事体系;活用资源,汲取自媒体传播优势特色;拓展声量,进行长效常态的韧性传播;立体传播,开拓多元化故事表达形式。多方合力,构建对外传播崭新图景。
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