互联网技术的更新换代、受众对信息消费思维的转变等,促进了短视频的发展。抖音作为短视频行业的现象级APP备受关注,获得了宝贵的流量,成为行业中内容创业市场的一座“宝地”,是目前最具有发展潜力和变现能力的短视频APP之一。随着抖音的商业化价值逐渐凸显,平台和创作者开始在抖音平台上探寻持续稳定的商业变现路径。虽然近年来对于短视频的盈利研究已经有所成就,但是针对某一平台商业变现的相关研究还是相对缺乏。鉴于目前每一个短视频平台都有自身特色、定位及所处的环境,因此必须具体问题具体分析,结合自身情况探索不同于其他平台的变现路径。支持抖音短视频实现商业变现的条件包括内部和外部两大层面。内部条件包括充满吸引力的内容领域、无与伦比的平台设计和出类拔萃的算法技术;外部条件包括雄厚的平台经济背景支撑、主动广泛的受众特性和量身定制的辅助产品服务,这些共同为抖音的商业变现奠定了扎实的基础,构成了抖音短视频的商业价值。商业价值需要具体的商业变现路径实现盈利,目前抖音平台存在五种商业变现模式,以每种变现模式所强调的要素作为区分,分别是原生广告投放模式、互动营销模式、IP化运作模式、KOL效应模式以及包含其他方式的变现模式。然而,抖音短视频在实现商业变现过程中也存在着困境:内容同质化现象严重,广告推送过于频繁、平台高度中心化及版权不受重视。针对以上问题,抖音短视频在日后实现更加科学合理化的商业变现的过程中,应做到:注重内容创新,依然坚持“内容为王”;合理运用广告资源、安排传播频率;以更加精准有效的内容分发留存用户以及强化过滤机制及版权使用的自觉性。抖音平台具有巨大商业价值的事实有目共睹,但要想走出一条可持续的商业变现之路,必须重视存在的问题并加以改善。抖音短视频商业变现的研究,不仅为抖音平台上的内容生产者在创作中和商业变现上提供一些可用的思路,也能够为其他同类型的APP提供借鉴,从而使整个短视频行业朝着良性有序的健康商业化方向发展。