目前的我国社会，正处于他的历史转型期。这为我国新媒体环境的演化、形成提供了一个良好的社会大环境。而新的媒体环境一旦发展形成乃至成熟后，那它也会促使很多与他相关的产业随之发生变化。广告产业就是受其演化发展影响最大的一个行业。随着新媒体环境的逐步成熟，广告要想取得良好的信息发布效果，那广告战略就要适应这一变化，必须适时的做出调整。以谋求宣传效果的最大化。那种媒体，无论是传统的四大媒体还是新兴发展的新媒体，它们都要处理好自身和所处的微观、中观和宏观之间的关系，使媒体各因素都能处于最适的生存环境之中，从而更好的发挥各自的功能，取得良好的宣传效果。现如今，我们正处于网络化、数字化、信息化错综复杂的时代，与大众生活密不可分的媒体环境也正在发生着深刻变革。以手机、移动多媒体、互联网等新技术通信技术为载体的新媒体，发展迅速。这些新媒体所共有的特性——即时性、互动性及海量信息的存储等，都使其快速成为人们获取信息、传递信息、反馈信息的重要渠道。本文就是在基于新媒体环境下，来研究广告战略模式的。通过对以往传统媒体环境中的广告战略模式进行分析总结，再对比新媒体环境下的广告战略模式有了那些新的变换和发展，从中归纳总结出那些促使广告战略模式发生了变革的因素。从而希望能使在以后的广告实务操作和理论发展过程中有所借鉴。