2020年初,瑞幸咖啡被第三方做空机构“浑水”爆出财务造假的爆炸性新闻,它指出瑞幸咖啡2019年存在捏造运营和财务数据的陋行。并且当即提供了一份详尽的关于瑞幸咖啡的做空报告。里面有从上千家瑞幸咖啡门店收集到的语音、视频、单据证据等。经过多日无效的抗争和扭拒,瑞幸咖啡发表正式申明承认,2019年经营期间确实存在伪造20多亿元人民币金额的虚假交易。消息一经公布,瑞幸咖啡股价就几次熔断,股价暴跌,市值缩水几百亿,最后直接停牌。瑞幸咖啡从一个创业界的“明星”企业,到面临巨额经济赔偿和相应的法律制裁,究竟其中经历了什么?这种以互联网为基础手段的新型创业公司,它所采用的“新零售”商业模式又是怎样的?它的财务舞弊成因是什么?该如何对财务舞弊行为进行有效防范?本文将逐一进行探究,正文分为六个部分:第一部分,引言。主要将本文涉及到的几个核心概念予以界定,对研究背景、意义、研究方法进行介绍,针对本文的研究目标确定研究内容安排。第二部分,文献回顾。主要对国内外对商业模式、财务舞弊方式、财务舞弊甄别、财务舞弊治理的研究现状进行文献梳理及综述。第三部分,理论分析。“新零售”商业模式企业财务舞弊行为分析的理论基础。首先,针对传统商业模式及新零售模式特征进行阐述。其次,针对财务舞弊动因理论—三因素理论进行描述:压力要素一般是由财务困境造成,机会要素是舞弊行为发生的客观条件和实施平台、借口要素是指从道德层面使舞弊行为合理化。第四部分,瑞幸咖啡商业模式分析。瑞幸商业模式优劣势分析,瑞幸采用的“新零售”商业模式是注重互联网和实体营运并重的一体化销售模式。它的核心在于建立流量池并将大量基础用户引入流量池,特征是对大数据、云计算、移动支付等尖端科技的运用。其商业模式上的缺陷是盈利模式问题、规模过度扩张、用户转化率低、高估市场潜力等。第五部分,瑞幸咖啡财务舞弊行为分析。瑞幸财务舞弊事件回顾、财务舞弊手段分析、商业模式对其财务舞弊的影响进行分析。首先,对瑞幸财务舞弊事件进行回顾,对它采用的财务舞弊手段:虚增商品销量、虚增商品净售价、虚增每笔订单商品数、虚增广告投入、关联方交易逐一进行分析。其次,对它商业模式对于财务舞弊的影响—基于三因素理论进行分析,压力要素方面是由于商业模式导致其盈利亏损形成财务困境,机会要素方面是由于外部监管体系、制度的不完善,借口要素方面是由于瑞幸创始团队先前就有“圈钱”套现的历史。第六部分,对策及建议。从商业模式及经营战略改善、监管体系建立、道德诚信建设方面给出有效规避财务舞弊行为的具体建议措施。瑞幸事件是一个上市创业企业从创新、发展、再走向造假衰亡的个案,同时也是现代复杂经济环境下极度渴望获得金融支持汲取高额利益的企业的缩影。希望通过对它财务舞弊事件的分析为后来的创业者和创业群体提供值得借鉴的教训和经验。