在现代社会，广告随处可见，已经渗透到我们生活的各个角落。无论是打开收音机、电视或者看报纸、杂志，我们都可以看见广告。随着中国经济的快速发展及加入世界贸易组织，越来越多的产品进入国际市场。同样，随着经济的全球化，世界各国的产品也纷纷涌入中国。因此，广告作为推销产品的手段也显得尤为重要。广告作为一种特殊的应用型文本，是广告商与公众之间的一种特殊言语交际形式。广告通过电视、收音机、报纸、杂志、网络及横幅、墙体等媒介对产品或观念或服务进行宣传，使广告信息深入广告受众的生活，并进入广告受众的内心，争取最大限度地唤起广告受众的共鸣。
　　广告的目的是为消费者提供产品的信息，影响他们对产品的态度并激起他们的购买欲望。从这一点来看，广告策划者必须清楚地了解广告受众属于什么群体，这个群体的文化环境，生活方式，习俗甚至他们的生活经历。广告只有在唤起了广告受众的共鸣之后才能很容易地被接受。因此，研究广告语言对于创作有效的广告至关重要。
　　过去几十年，语言学家或者学者从很多角度，如文体学，语用学，符号学，社会语言学等，对广告语言做了大量的学术研究工作，分析了广告的功能和特征。他们的研究对广告策划者创作成功的广告起了很大帮助。本文试从模因论的角度深入研究这一问题，希望能从新的角度阐释广告语言。
　　模因论是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。牛津英语辞典把模因定义为“文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是通过模仿而得到传播”。布莱克摩尔描述到“任何东西，只要它以这种模仿方式从一个人身上传递到另一个人身上，那它就是一个模因”(Blackmore,1999:7)。像基因一样，模因也会经历自然选择。在这个过程中，胜出的模因称为强势模因，未胜出的称为弱势模因。道金斯（1976）认为成功的模因具有长寿性，多产性和复制真实性这三个特点。海利根（1998）探讨了模因复制要经历四个阶段即：同化、记忆、表达和传播。模因像病毒那样得到传播，模因的这种传播特性使他与广告的传播有一种天然的内在联系，广告中大量使用模因。因此，本文试从模因论的角度研究广告语言，包括模因在广告语言中的运用，其主要表现为对典故、诗歌，谚语的引用以及在语言层面稍做变化的模因；在上述分析的基础上，本文尝试提出了广告语言模因的选择标准即独特性、创新性与简洁性，并结合中英文广告实例加以论述。
　　本研究希望能从新的角度给广告策划者一些有益的启示，并希望模因论能更好地用于广告语言研究。