当今,卡通形象作为一种全新的设计元素出现在大众的视野中。这种新的设计元素融入视觉传达设计中后,所产生出来的新的视觉形象与传统设计相比,似乎更加生动、新颖,更具吸引力与亲和感,而且非常适用于视觉传达设计中的包装应用,不仅令日后的无论是设计行业、还是商品消费市场等等,都更加熠熠生辉、大放光彩。本文系统认知了有关卡通形象的发展、概论、艺术特征及表现风格,包装的理论概述、意义等内容;分析了卡通形象与包装相结合有着怎样的新优势,以及视觉传达形式与特点,卡通形象对包装设计的影响;探讨国内外优秀卡通形象应用到包装的相关案例;最后,又以本人创作的毕业设计作品,再次充分说明卡通形象在视觉传达设计中的实际应用,并对其发展趋势和前景进行了展望。通过文献资料的搜集与整理、商品市场调查以及对案例综合分析,进行归纳与总结,并选取其中最具典型的案例进行着重研究。再结合传播媒介与应用载体,运用相关的经济学、市场营销学和社会心理学等科学理论知识对研究课题进行提炼、升华。希冀通过丰富详实的理论探索和研究能够更好地指导今后的卡通实践应用,从而提高包装视觉形象水平,达到卡通形象与包装的完美融合,进而扩大我国的市场空间,实现经济效益与社会价值的飞跃。当然,将卡通形象元素融合到视觉传达设计中去,无论从理论研究还是实例应用都是一个循序渐进,需要不断深入挖掘、综合思考、全面总结的过程。因为只有这样,一个拥有着巨大潜力价值,却曾被忽视和局限住的东西才可以一步一步,朝着我们所向往的方向发展,并且会越来越好。